[Els enviaments d’auriculars Apple van disminuir per primera vegada, amb una quota de mercat inferior al 30%. ]
[Des de la perspectiva de la quota de mercat de TWS, les quatre empreses principals representen gairebé la meitat de la quota de mercat i sembla que hi ha poques oportunitats per a les petites empreses. ]
TWS (Global True Wireless Headphones), després d’haver experimentat un fort creixement d’enviaments de dos dígits en els darrers trimestres, la taxa de creixement ha començat a desaccelerar-se.
L’últim informe d’investigació de mercat global TWS publicat per l’institut d’investigació Canalys mostra que els enviaments mundials de TWS van augmentar un 6,4% fins a 58,3 milions d’unitats el segon trimestre d’aquest any, la taxa de creixement més baixa en tres anys.
Les vendes d’Apple Airpods van caure per primera vegada
Tot i que els auriculars Apple segueixen liderant el mercat de l’àudio intel·ligent personal, els enviaments van disminuir per primera vegada i la seva quota de mercat va caure per sota del 30%. En el segon trimestre, els enviaments d’Apple AirPods van caure un 25,7%, fins als 15 milions d’unitats, arrossegant el creixement global del mercat TWS. Xiaomi i Samsung ocupen el segon i el tercer lloc del mercat TWS amb 5,3 milions i 5,2 milions d’enviaments respectivament.
Segons les dades facilitades per Canalys als periodistes de CBN, els enviaments TWS de Huawei&# 39 en el segon trimestre van augmentar un 38%, fins als 2,3 milions d’unitats.
A més, si es calculen segons els ingressos, els ingressos globals d’Apple&# 39 al mercat TWS van representar el 54,3% del segon trimestre, molt més alt que el segon classificat de Samsung' 11,8% ingressos. Això es deu principalment a l’elevat preu unitari dels productes TWS d’Apple&# 39. Els ingressos de Huawei i Xiaomi&van representar el 3,9% i el 3,2%, respectivament.
En el mateix període, el mercat mundial d’àudio per a auriculars intel·ligents va créixer un 4,7%, fins als 99,8 milions. A més dels TWS, aquests auriculars també inclouen auriculars i auriculars muntats al coll. Les taxes de creixement d'aquests dos últims van arribar al 3% i al 2% respectivament, i els enviaments van ser de 15 i 26,5 milions.
& quot; Part del motiu del fort descens dels auriculars Apple és que el rendiment del mateix període de l'any passat va ser massa fort. Tot i que el ritme de creixement del mercat TWS s’ha desaccelerat, creiem que només pot ser una quarta part i no representa una tendència a la baixa." Liu Jiansen, analista de Canalys Es creu que l’ecosistema d’Apple té una fidelitat d’usuaris molt elevada i és un dels pocs proveïdors de dispositius intel·ligents que influeixen més en el contingut i poden combinar les capacitats de programari i maquinari." El maquinari pot crear una experiència única." També va predir que la pròxima nova generació d'AirPods d'Apple&durant la segona meitat de l'any tornarà a donar suport al mercat TWS, però és possible que la taxa instal·lada dels dispositius iOS es vegi compromesa.
L'informe de Canalys també va afirmar que des de finals del 2019, Xiaomi i Samsung han estat igualats en termes de TWS." Tot i que Xiaomi ha fet millores a la cadena de valor i ha proporcionat més productes TWS de gamma alta, Samsung també està ocupant el mercat reforçant la seva pròpia marca i subproductes productes TWS, especialment a través de la marca JBL de la filial Harman ." va escriure l'analista.
A més, la marca emergent Skullcandy, que té un fort comportament al mercat nord-americà, té una quota de mercat del 7%, un rècord, i va saltar al quart lloc per primera vegada. Liu Jiansen va dir:" L'èxit de Skullcandy&prové de la seva estratègia de preus. Un preu més raonable fa que el producte sigui més popular entre els joves."
El" grans empreses" de fabricants de telèfons mòbils
No obstant això, des de la perspectiva de la quota de mercat de TWS, les quatre primeres empreses representaven gairebé la meitat de la quota de mercat i sembla que no hi ha moltes oportunitats per a les petites empreses. Ara hi ha molt poques empreses que hagin abocat al mercat TWS en els darrers anys.
Sortiu i demaneu al fundador Li Zhifei que confirmi a un periodista de China Business News que l’empresa ja s’ha retirat del negoci TWS a causa de la ferotge competència del mercat. Ja el 2019 vaig sortir a preguntar sobre el llançament del producte TWS de segona generació TicPods 2 Pro, que es va definir oficialment com" Assistent d’intel·ligència artificial a l’orella".
Li Zhifei va dir al periodista de China Business News en aquell moment: “Els auriculars s’han convertit en el millor dispositiu interactiu en el camp de la veu intel·ligent. En el futur, hi haurà moltes formes d’interacció que es poden aconseguir a través d’auriculars, convertint-se així en un assistent perquè els usuaris estiguin en línia en qualsevol moment ”.
Segons l'opinió de Liu Jiansen, tres factors determinen si un producte pot entrar als tres primers llocs de la indústria. El primer és l'atenció als detalls del producte i si pot oferir als usuaris una bona experiència; el segon és si la marca és prou forta; el tercer és el mercat i els usuaris. Si es pot trobar el posicionament amb precisió. Si teniu aquestes tres característiques, els consumidors estaran disposats a acceptar un producte d’auriculars de millor preu. Els fabricants de telèfons mòbils han entrat al mercat TWS els darrers anys, i és precisament per veure els enormes beneficis d’aquest mercat. En els darrers anys, TWS ha aportat enormes ingressos als fabricants de telèfons mòbils.
Les dades mostren que el 2020, els ingressos d'Apple de la línia de productes AirPods assoliran els sorprenents 23.000 milions de dòlars. Segons les dades de Canalys, Apple enviarà uns 97 milions d’AirPods el 2020. Apple ha augmentat recentment el seu disseny al mercat d’accessoris per a mòbils i també és optimista sobre els enormes marges de benefici dels accessoris.
Tianfeng International va publicar l'any passat un informe que preveia que s'espera que l'enviament total d'Apple AirPods arribi als 120 milions el 2021, amb un augment interanual del 28%.
La promoció de les vendes d’AirPods aquest any s’espera que sigui la nova generació d’Auriculars Apple d’AirPods 3 que sortirà al setembre. Tot i que el rendiment és superior a AirPods Pro, el món exterior especula que el preu d’AirPods 3 pot ser més barat que AirPods Pro. L’actual AirPods Pro té un preu oficial de 249 dòlars EUA a Apple.
Contacte:
Charles Soon
Mob / Wechat / WhatsApp:0086 18633315286
Correu electrònic:sales05@frpexpert.com